La salud, el bienestar físico, y la necesidad de hacer ejercicio con regularidad han ido cobrando vital importancia en los últimos años. A raíz de este hecho, durante los últimos cinco años, la industria de los gimnasios ha experimentado un enorme crecimiento. La dificultad para encontrar el equilibrio entre las agendas del trabajo y el hogar, ha hecho que los consumidores opten por apuntarse a gimnasios o centros deportivos como la forma más conveniente de mantenerse en forma. Sin embargo el ejercicio por sí solo no es suficiente para una vida saludable, la dieta que acompaña al ejercicio es igualmente importante.   

El desayuno es considerado como la comida más importante del día, pero casi el 30% de los consumidores se salta el desayuno de forma habitual y sólo la mitad de los españoles desayuna correctamente. Cuando se relaciona esta estadística con la del público que acude a los gimnasios u otros centros deportivos, la necesidad de un desayuno saludable o de un tentempié rico en carbohidratos se torna más importante.   
 
Acompañando el uso creciente de los gimnasios y centros deportivos, también ha habido un incremento en el abastecimiento dentro de estos establecimientos. en el 2007 se despacharon más de 100 millones de comidas en gimnasios o centros deportivos, y proporcionalmente ha habido también un aumento considerable en el numero de máquinas vendedoras automáticas mas "saludables". Los abastecedores han aprovechado la oportunidad que brinda este creciente mercado extendiendo su oferta de proveer alimentos que respalden un estilo de vida más saludable e invitan a los afiliados a probar nuevos alimentos y formas de servirlos. 
 

         
 

Los abastecedores se sienten continuamente presionados para ofrecer productos de alta calidad que dejen una impresión favorable en los consumidores. Cada consumidor necesita un buen comienzo del día y el desayuno es la clave para lograrlo. Al pensar en el cereal para el desayuno la mayoría de la gente piensa en Kellogg’s. Durante los últimos años, Kellogg’s ha trabajado conjuntamente con los proveedores de salud física para asegurarse de que los cereales favoritos Kellogg’s sean servidos a los consumidores de la manera más eficiente y apetitosa posible. Kellogg’s ofrece actualmente una variedad de presentaciones para cubrir la demanda de la industria del ocio, sin comprometer la variedad, calidad o sabor.